Antón Álvarez Ruiz, y otros
Este libro, de Antón Álvarez Ruiz y otros autores, ofrece una guía esencial con experiencias e ideas clave para profesionales del marketing, la publicidad y la docencia, abordando los desafíos y las mejores prácticas éticas del branded content, especialmente dirigido a niños y jóvenes.
El branded content, entendido como el desarrollo de contenidos y experiencias de entretenimiento patrocinados directamente por una marca, plantea una serie de interrogantes y desafíos complejos, especialmente cuando su público objetivo son los niños y los jóvenes. Es fundamental preguntarse si esta estrategia es verdaderamente útil para todo tipo de marcas, o si su aplicación debe ser selectiva. Igualmente relevante es discernir cuándo y bajo qué circunstancias específicas debe implementarse, y cuáles son las mejores prácticas para su ejecución. Surge la cuestión de si el branded content genera solo un impacto efímero o si, por el contrario, posee la capacidad de fomentar y consolidar relaciones duraderas y significativas con los consumidores. Es crucial comprender cómo los jóvenes consumidores perciben y reaccionan ante estos contenidos, y de qué manera interactúan con ellos en su entorno digital y cotidiano. Y, de manera primordial, se necesita establecer cómo es posible practicar estas técnicas de comunicación de una forma ética, seria, consecuente y plenamente responsable. Estas inquietudes fueron el eje de un extenso y enriquecedor debate que tuvo lugar durante la última edición del festival «El Chupete», un evento de referencia dedicado a la comunicación infantil. En este foro se analizó en profundidad este particular tipo de publicidad que, por su naturaleza intrínseca, no siempre se percibe como tal. El resultado de estas discusiones fueron una serie de conclusiones detalladas que sintetizan el conocimiento y la experiencia de un grupo selecto de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas líderes en sus respectivos sectores, como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, la revista Clan, Google y YouTube. El fruto de este trabajo colaborativo es un conjunto de valiosas experiencias e ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria, que si bien es innovadora y ofrece grandes oportunidades, también presenta una notable dificultad en su manejo y requiere una planificación cuidadosa. Este compendio de información será de enorme utilidad para profesionales del marketing, la publicidad, la investigación de mercados y la docencia, ofreciendo una guía práctica para navegar en el complejo mundo del branded content. El índice de los temas abordados incluye: Perspectiva sobre el contenido de marca.- De Popeye a Red Bull.- «Bebé a bordo», el primer programa de «coaching» para padres primerizos.- El «branded content» educativo.- La eficacia del «branded content» en un mundo de comunicación «transmedia».- Los siete hábitos de la Generación C.- Aplicando el «branded content» a marcas de alimentación.- La comunicación de Danone: combinando medios y contenidos, respetando la sensibilidad social.- «Branding content»: con-jugando entretenimiento y publicidad en escenarios lúdicos y emocionales.- «Branded content» y «storytelling». El arte de crear contenidos y contar historias.- El «branded content» como estrategia en la industria cultural del videojuego.- «Branded content», juguetes y niños.- Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola.- El marco legal del «branded content».
Authors: Antón Álvarez Ruiz, y otros
Publication date: 30-04-2014
Language: es
Pages: 212
Rating: No data
Bajo la influencia del branded content, written by Antón Álvarez Ruiz, y otros and published on 30-04-2014, is included in our catalog for information queries and ebook downloads in epub or pdf format.
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